Local Services Ads наплаќаат такса секој пат кога ќе пристигне повик, порака или барање за термин преку рекламата, се додека кампањата работи. Сајт работи поинаку: изработка со фиксна цена чини 500 долари еднаш и 149 долари месечно потоа, а тоа го покрива хостингот и промените без разлика дали телефонот ѕвони еднаш или педесет пати таа недела. Google ја одредува цената по контакт според занаетот, локацијата и начинот на јавување, а за да работи реклама воопшто, прво треба да се помине проверка низ која повеќето занаетчиски бизниси никогаш не поминале. Двете не се вистинска замена едно за друго, бидејќи носат спротивни модели на трошок.
Сопственик што никогаш не водел платено пребарување често мисли дека Local Services Ads работи како обична реклама, платена за прикажување и откажана истото попладне, но тоа не е така. Таксата паѓа само штом вистински клиент воспостави контакт, цената се менува со побарувачката во тој занает и подрачје, а одобрувањето да се работи реклама може да бара недели хартии што никој не ги очекувал. Ништо од тоа не ги прави рекламите лоша опција. Го прави трошокот вреден да се разбере пред да пристигне првата сметка.
- Наплата за LSA: по контакт, не по клик
- Проверка за да работи реклама: 3 до 4 недели
- Сајт со фиксна цена: 500 долари еднаш, 149 долари месечно потоа
- Знак на доверба: преименуван во Google Verified
Како всушност се формира цената на Local Services Ads
Бизнис што работи со Local Services Ads поставува неделен буџет за тоа колку контакти сака, плус максимална понуда по контакт за тоа колку вреди еден единствен контакт, наместо да наддава по клик како обична Google реклама. Google одлучува кои контакти ќе ги достави внатре во таа граница, а цената на секој се менува со занаетот, локацијата и колку конкурентен е тој пазар таа недела.
Ниту едно од тоа колебање не го допира трошокот на сајтот. Изработка со фиксна цена останува иста бројка и во слаб и во зафатен месец, бидејќи 149 долари месечно по неа плаќаат за хостинг и промени, не за секој посетител што случајно се јавува.
Кои контакти всушност се наплаќаат
Повик, порака, гласовна порака или барање за термин преку рекламата секој се смета за контакт, а Google го проверува пред да одлучи дали да наплати за него. Повик што не се поврзал, погрешен број или очигледен спам контакт се филтрираат уште на тоа прво поминување, па наплатата паѓа само на контакт што личи на вистински клиент.
Клик на рекламата што никогаш не прерасне во повик, порака или барање не чини ништо, а тоа е основната разлика од обична кампања со плаќање по клик, каде наплатата паѓа во моментот кога некој ќе слета на страницата, не во моментот кога навистина ќе стапи во контакт.
Што е потребно воопшто да се квалификувате
Да се пушти Local Services Ads во употреба бара повеќе од поставување сметка. Бизнисот треба државна или локална лиценца за занаетот, осигурување за општа одговорност што ги исполнува минимумите на Google, и јавен, потврден Google Business Profile пред рекламата да проработи, а одобрувањето трае 3 до 4 недели во просек откако документите се поднесени.
- Државна или локална деловна лиценца за занаетот
- Осигурување за општа одговорност што ги исполнува минимумите на Google
- Јавен, потврден Google Business Profile
- Проверка на минато за бизнисот, а за итните занаети, за секој вработен на терен
Колку длабока е таа проверка на минато зависи од занаетот. Бизнис за водовод, климатизација или брави спаѓа во она што Google го третира како итна категорија и добива поцелосна проверка на секој вработен на терен, додека некои други категории, како храна и пијалаци, можат да се квалификуваат само со потврден профил. Занаетчиски бизнис што аплицира денес треба да ја очекува поцелосната верзија.
Тој рок за одобрување трае подолго од времето потребно на изработка со фиксна цена да стигне од барање до работно демо, кое пристигнува во рок од 48 часа без разлика на занаетот или сезоната. Бизнисот може веќе да гледа готов сајт пред неговата апликација за Local Services воопшто да помине проверка.
Дали пораката чини помалку од телефонски повик?
Обично да, но не за фиксен износ. Порака или гласовна порака вообичаено чини помалку од одговорен телефонски повик, а разликата се менува со тоа колку веројатно тој конкретен контакт изгледа дека ќе прерасне во закажана работа, врз основа на бараната услуга и дали клиентот веќе контактирал со тој бизнис порано.
Таа проценка е на Google, не на бизнисот, и се менува за истиот занает и истиот град во зависност од побарувачката таа недела. Слаба недела за итни водоводџиски повици може да ја стесни разликата за телефонски повик, а зафатена недела може да ја прошири. Ниту едната цена не ја поставува или преговара сопственикот, а тоа е компромисот за тоа што не мора да наддава по клик како обична реклама за пребарување.
Каква е сликата на трошокот по цела година
Сајт со фиксна цена собира до позната бројка: 500 долари за изработка, потоа 149 долари месечно, што изнесува 2 288 долари за цела година без разлика колку луѓе се јавиле. Local Services Ads нема таков таван, бидејќи сметката е збир на секој контакт што Google го доставил внатре во буџетот на таа недела, и се ресетира секоја недела наместо да се смири на една бројка.
Ниту една од двете бројки не е погрешна да се плати. Бизнис што брза за обем во конкурентен занает може да потроши повеќе од 2 288 долари за контакти за неколку месеци и сепак да излезе на добро ако доволно од нив прераснат во работа. Сајт на електричар изграден вака, како примерокот за електричарска изработка, чини иста бројка во слаб месец и во серија повици за нестанато напојување, додека сметката за рекламата се менува со двете.
Растегната на три години, истата пресметка со фиксна цена стигнува до 5 864 долари и застанува таму, една бројка поставена уште првиот ден. Бизнисот доаѓа пред таа бројка дури откако сопствената сметка ќе покаже дека дополнителните контакти преку рекламата вредат повеќе од тоа што чинат, пресметка што фиксната месечна такса никогаш не бара сопственикот да ја прави.
Дали бизнисот може целосно да ја исклучи рекламата?
Паузирањето го запира платеното поставување, но не мора целосно да го отстрани бизнисот од Local Services. Документацијата на Google за распоред вели дека бесплатна верзија на огласот сепак може да се прикажува надвор од работното време на бизнисот или додека кампањата е паузирана, без знакот или поставувањето што ги носи платената верзија.
Сајтот нема таква половична состојба. Или е активен, по фиксната месечна цена, или е симнат, а нема намалена, бесплатна верзија што стои на негово место штом сметката престане, онака како што Google задржува ограничен оглас за паузирана реклама.
Прашања што занаетчиите ги поставуваат за цената на Local Services Ads
Секој одговор подолу претпоставува дека бизнисот веќе поминал проверка и има активна кампања, бидејќи прашањата за цената обично почнуваат дури штом пристигне првата сметка.
Дали пропуштен повик со повратно јавување сепак се смета за наплатлив контакт?
Да. Пропуштен повик на кој бизнисот се јавува назад е еден од типовите контакт што Google ги смета за наплатливи, покрај одговорен повик, порака, гласовна порака и барање за термин. Тоа што повикот ѕвони без одговор не ја избегнува наплатата ако повратниот повик подоцна се случи.
Дали бизнисот може да добие поврат за контакт наплатен по грешка?
Да. Google постојано повторно ги проценува наплатените контакти, а оној подоцна оценет како слаб квалитет може автоматски да се врати. Бизнисот може и сам да пријави лош контакт преку анкета за повратна информација, наместо да чека автоматската проверка да го фати, што значи најмногу во првите неколку недели од нова кампања, додека сопственикот сè уште не стекнал осет за тоа како звучи вистински контакт.
Дали Google Guaranteed сè уште е знакот што го гледаат бизнисите?
Не. Google ги спои Google Guaranteed, Google Screened и License Verified by Google во еден знак Google Verified, а бизнисите што веќе ја завршиле проверката го задржаа статусот без да прават нешто ново. Знакот означува иста проверка како и порано, само под едно име наместо три.
Дали месечната такса од 149 долари се менува во слаб месец?
Не. Таксата е фиксна и ги покрива хостингот, доменот и промените на сајтот без разлика колку луѓе го посетуваат или се јавуваат тој месец, спротивно од сметка по контакт што расте само со бројот на контакти. Мирен јануари и зафатен јуни носат иста сметка.
Тоа прашање доаѓа по едно поранешно: дали сајт воопшто вреди да се изгради штом веќе постои Google Business Profile, бидејќи Local Services Ads сепак треба страница каде ги праќа своите контакти. Бизнис што работи реклами без сајт плаќа по контакт за да стигне до страница што ја хостира само Google, а тоа е поскап начин да се стигне до истата недостасувачка страница.
Штом контактот стигне, платен или не, како тој број добива одговор одлучува дали наплатата вредела. Пропуштен повик од Local Services Ads чини исто како одговорен, па страницата на другиот крај е онаа каде тие пари или прераснуваат во работа, или не, без разлика дали контактот стигнал преку платен оглас или обично пребарување.